TEXTO II: RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE, OS MAIS NOVOS VALORES COMPETITIVOS DO MERCADO.

RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE, OS MAIS NOVOS VALORES COMPETITIVOS DO MERCADO.

A responsabilidade social corporativa se apresenta como um tema cada vez mais importante no comportamento das organizações, exercendo impactos nos objetivos, missão, valores, cultura,       estratégias e no próprio significado atual das empresas.

A sustentabilidade corporativa deve ser vista como uma abordagem de negócios, para agregar valor à empresa, aos seus produtos e a sua marca. Portanto, responsabilidade social e sustentabilidade trata-se de governança corporativa.

Estamos nos acostumando a ouvir sobre responsabilidade social e sustentabilidade nas empresas. Na realidade, sustentabilidade é uma das palavras da moda no mundo corporativo, e nem sempre é aplicada de uma forma correta.

Então vamos começar por aí: o que é uma empresa sustentável? É a empresa que gera lucros para seus acionistas sem causar impactos negativos aos stakeholders. Mas o que vem a ser stakeholders? Stakeholders todos que são atingidos de forma positiva ou negativa pelas ações que a empresa vem a praticar. Os stakeholders são os funcionários, os clientes, o meio ambiente, a comunidade, etc.

Isto se aplica também à pequena empresa? Não podemos cometer o erro de pensar que sustentabilidade se aplica somente às grandes corporações & estas somente "aparecem" mais porque possuem um alcance maior e, portanto têm impacto em um número maior de pessoas. Lembre-se que seu empreendimento tem um impacto local, e que deve ser sustentável em seu ambiente.

De uma forma mais simples e genérica, sustentabilidade significa "não degradar o meio ambiente e mantê-lo às gerações futuras". Mas transpor essas idéias para a realidade concreta das empresas não é fácil... Trata-se de uma mudança de cultura, mudança na política empresarial, implantação de novos conceitos, os quais exigem tempo, paciência, inovação e o trabalho integrado com as partes interessadas. Aos poucos, as corporações estão repensando seus valores, códigos de ética e de conduta, modelos de produção e gestão.

RESPONSABILIDADE SOCIAL É UMA REALIDADE

As empresas passaram a ser avaliadas pelos consumidores por sua atuação na sociedade, ou seja, é preciso demonstrar qual o seu papel na construção de uma sociedade mais humanitária, surgindo assim, o conceito de responsabilidade social.

As empresas precisam compreender que a responsabilidade social é uma realidade e que dela também dependerá para garantir o seu desenvolvimento sustentável. Em pesquisa recente foi constatado que o consumidor é influenciado na escolha dos produtos de empresas que buscam a preservação do meio ambiente, que não se envolvem em corrupções e que contribuem para a melhoria das condições de vida da comunidade. Seus empregados, que são o seu principal valor competitivo, também se motivam ao trabalhar em empresas que possuem gestão com responsabilidade social.

Responsabilidade Social não é simplesmente fazer doação de dinheiro ou bens materiais a favor de pessoas ou instituições que trabalhem com causas sociais. Não é dar aula de inglês para moradores de favelas só porque você tem uma cadeia de escolas de inglês; não é fazer campanhas para arrecadar roupas ou alimentos não perecíveis e entregá-los ás instituições ou às pessoas carentes. Isso é filantropia.

Responsabilidade Social é muito mais que isso, é o compromisso da empresa em contribuir com o desenvolvimento, o bem-estar e a melhoria da qualidade de vida dos seus empregados, suas famílias e a comunidade em geral; começa com o respeito aos que trabalham na organização, aos seus valores, às culturas e às crenças. Com o respeito às condições de trabalho oferecidas pela própria organização. Continua com a preocupação em participar como membro da vida da comunidade local, da cidade, do país, do planeta.

Não é tarefa simples, pois exige radical mudança de mentalidade de gestão empresarial.

EXISTEM GANHOS EMPRESARIAIS A PARTIR DA RESPONSABILIDADE SOCIAL?

Cada vez mais, valoriza-se a consciência de que uma gestão socialmente responsável pode trazer inúmeros benefícios às empresas. Em muitos depoimentos e pesquisas, a responsabilidade social aparece como responsável pelo apoio da sociedade e dos consumidores, pela preferência de investidores, por um espaço crescente aberto pela mídia, por um bom clima organizacional, pelo recrutamento e retenção de pessoas talentosas.

Podemos afirmar que o retorno destes investimentos se concretiza através dos seguintes ganhos: em imagem e em vendas, pelo fortalecimento e fidelidade à marca e ao produto; pela valorização da empresa na sociedade e no mercado; em tributação, com as possibilidades de isenções fiscais em âmbitos municipal, estadual e federal para empresas patrocinadoras ou diretamente para os projetos; em produtividade, pelo maior empenho e motivação dos funcionários; em retorno publicitário advindo da divulgação de mídia espontânea e em ganhos sociais, pelas mudanças comportamentais da sociedade.

Segundo a BOVESPA o ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial) é uma espécie de "selo de qualidade". Por quê? Hoje, grandes investidores conscientes atuam sob dois conceitos: investidor pragmático, aquele que compra ações de empresas listadas em índices de sustentabilidade porque acreditam que essas companhias têm mais chances e permanecerem produtivas pelas próximas décadas e que sofrerão menos passivos judiciais com ações trabalhistas, ambientais e sociais.

Investidor engajado: é aquele que, por compromisso pessoal, decide privilegiar as empresas que atuam de forma sustentável, com respeito a valores éticos, ambientais e sociais. Ele não quer se envolver com empresas que poluem ou que têm problemas com direitos humanos. Está disposto a pagar um valor maior pela ação de empresas que privilegiam os três pilares de sustentabilidade - econômico, ambiental e social.

RESPONSABILIDADE SOCIAL

A ISO 26000, como a norma será chamada, estabelece um padrão internacional de diretrizes de Responsabilidade Social. Diferentemente das demais ISOs, não será uma norma de certificação.

Ela servirá apenas como um guia de diretrizes e não para conseguir certificados de Responsabilidade Socioambiental pelas organizações. É uma ISO de Responsabilidade Social (RS).

Sua finalidade consistirá em apresentar diretrizes de responsabilidade social e orientar organizações de diferentes portes e naturezas pequenas, médias e grandes empresas, governos, organizações da sociedade civil, entre outras.

Por ser aplicável a diversos tipos de organização e não somente às empresas, a ISO 26000 utilizará a terminologia Responsabilidade Social (RS) e não Responsabilidade Social Empresarial (RSE).

Texto/adaptação

Hamilton Chelegon

Sociólogo - Consultor Organizacional

TEXTO I: A IMAGEM DELES VENDE... MAS, FALTA ALGO!

A IMAGEM DELES VENDE... MAS, FALTA ALGO!

Douglas Filho

                                                         

Não é de hoje que os publicitários do mundo inteiro utilizam a imagem de celebridades para vender os produtos de seus clientes.

Todos os dias, um famoso aparece vestindo a camisa de alguma empresa para impulsionar as vendas.

Nestes últimos anos foi a vez das montadoras de veículos adotarem esta prática publicitária. Primeiro, foi a Citroen, no lançamento do C4 Pallas que adotou como garoto propaganda o ator que interpreta o policial Jack Bauer, do premiadíssimo seriado "24 Horas". Depois foi a GM que chamou o um ex-James Bond para apresentar o Vectra Elite 2.0. Agora é a Volkswagen que, para apresentar o novo visual do seu carro mais vendido no país, o Gol, contratou uma dupla de peso: a top model nº 1 do mundo, Gisele Bündchen e o americano Silvestre Stallone que, apesar de não ser um dos melhores atores, imortalizou personagens como o boxeador Rock Baldoa e o Rambo.

Estas pessoas, além de vender (e vender muito), acabam influenciando, inclusive, os papéis das companhias listadas na Bolsa de Valores. Ano passado, a mídia especializada afirmou que a imagem da top model nº 1 do mundo, Gisele Bündchen, foi responsável pela valorização de 15% das ações das empresas em que ela participa como garota propaganda e, apesar dos milionários contratos, estimados em US$ 2 milhões cada um, nunca a beleza desta brasileira foi tão solicitada no mundo dos negócios.

Mas, a imagem também pode ser utilizada para Mudar o Mundo e não só para engordar as contas bancárias de artistas, atletas e tantos outros VIPs.
Acreditamos que, como as empresas, toda celebridade tem a obrigação de devolver à sociedade parte daquilo que ela lhe dá: fama, sucesso e dinheiro. Por isso, deveriam abraçar uma causa ou exercer sua responsabilidade social influenciando as pessoas, mostrando aos seus fãs qual o caminho a seguir, fomentando princípios e valores deixados lá na época dos nossos avós e também incentivando o trabalho voluntário, a cidadania, a solidariedade e todas as responsabilidades que todos nós temos em relação a integridade ética de conduta, o cuidado com os mais necessitados e, especialmente, com o tão castigado meio ambiente... 

VÍDEO: SEMIÓTICA PARA TODOS

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VÍDEO - CLASSIFICAÇÃO DOS SIGNOS

VÍDEO: AMOR E SEXO - RITA LEE

SIGNO, SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO

                            SIGNO, SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO

O fundador da linguística moderna chama-se Ferdinand de Saussure. Ele trouxe novos caminhos para a linguística, graças ao seu estudo sobre a língua e a fala. Para ele, a língua foi imposta ao indivíduo, enquanto a fala é um ato particular.

Língua é um sistema de signos convencionais usado pelos membros de uma mesma comunidade. Em outras palavras: um grupo social convenciona e utiliza um conjunto organizado de elementos representativos.

A soma “língua + fala” resulta na linguagem.

Outro aspecto básico da doutrina saussuriana é a do signo linguístico:

 

O signo é o resultado de: significante + significado.

Signo = significante + significado.

 

Significante: Imagem acústica ou manifestação fônica do signo.

 

 

                      

 Significado: Valor, sentido ou conteúdo semântico de um signo lingüístico.

 

 

 

Toda palavra que possui um sentido é considerada um signo linguístico.

Um signo lingüístico é um elemento representativo com dois aspectos: um significante e um significado, unidos num todo indissolúvel. Ao ouvir a palavra árvore, você reconhece os sons que a formam. Esses sons se identificam com a lembrança deles que está presente em sua memória. Tal lembrança constitui uma verdadeira imagem sonora armazenada  - é o significante do signo árvore. Ao ouvir essa palavra, você pensa num "vegetal lenhoso cujo caule, chamado tronco, só se ramifica bem acima do nível do solo, ao contrário do arbusto, que exibe ramos desde junto ao solo". Esse conceito, que não se refere a um vegetal particular, mas engloba uma ampla gama de vegetais, é o significado do signo árvore - e também se encontra armazenado em sua memória.

 

 

 O signo árvore, portanto, relaciona-se com dois dados de sua memória: uma imagem acústica, correspondente à lembrança de uma seqüência de sons - o significante - e um conceito, um dado do conhecimento humano sobre o mundo - o significado.

O significado dos signos linguísticos é um conjunto complexo de informações acumuladas ao longo da história das comunidades humanas. Isso quer dizer que utilizar uma determinada palavra da nossa língua é, na verdade, fazer ecoar por meio dela todo um processo histórico de formação de conceitos sobre a vida e sobre o mundo.

 O significado do signo árvore, por exemplo, vai muito além do conceito de "vegetal lenhoso": há muitos valores simbólicos e ideológicos que se podem associar a esse signo (em várias mitologias, a árvore é símbolo da vida; em tempos de movimentos ambientalistas ativos como os nossos, a árvore é um símbolo da preservação das matas); há também valores que só se conseguem definir na efetiva interlocução (imagine todo o conjunto de sentidos que a palavra árvore assume numa conversa entre donos de madeireiras sobre a extração de mogno).

http://jeffersonaspas.blogspot.com.br/2010/10/linguistica-signo-significado-e.html

http://www.analisedetextos.com.br/2011/01/diferenca-entre-lingua-signo-e.html

 

O SIGNO SEMIÓTICO NA CONCEPÇÃO DE CHARLES SANDERS PEIRCE

O SIGNO SEMIÓTICO NA CONCEPÇÃO DE CHARLES SANDERS PEIRCE

José Fernandes da Silva

A semiótica pode ser definida como a teoria geral dos signos e dos sistemas de signos. Atualmente, o conceito de signo está relacionado com outras, duas diferentes concepções: a do lingüista suíço Ferdinand de Saussure (1969), fundador da lingüística moderna e introdutor dos princípios fundamentais da semiologia, e a do filósofo norte-americano Charles Sanders Peirce (1993), criador da semiótica propriamente dita. Em vista disso, iniciaremos este estudo falando da diferença entre estas duas concepções, em relação ao conceito de signo.

1. O conceito de signo segundo Saussure e segundo Peirce

A diferença básica entre as duas concepções está, principalmente, no fato de que, se na concepção de Saussure o conceito de signo é o do signo verbal, na concepção de Peirce é o do signo em geral, não importa de que espécie. Isso significa que, se no primeiro caso o signo é, antes de tudo, a palavra (principalmente oral), no segundo caso ele é qualquer coisa que representa alguma outra coisa para alguém. Além disso, se na concepção saussureana o signo ele é um elemento em que se correlacionam apenas dois outros elementos, chamados de significante e significado, na concepção peirceana o signo é um elemento em que se correlacionam três outros elementos, chamados de representamem, objeto e interpretante.

Se na visão de Saussure o signo é uma unidade entre um som verbal (ou uma imagem acústica) e uma idéia (ou uma imagem conceptual), o significante é este som verbal (ou esta imagem acústica), e o significado, esta idéia (ou esta imagem conceptual). E se na visão de Peirce o signo é qualquer coisa que representa alguma outra coisa para alguém, o representamem é esta coisa que representa, objeto é esta coisa que é representada; o interpretante (que não existe na definição de signo elaborada por Saussure) é, por sua vez, uma terceira coisa que, surgindo na mente do intérprete no momento em que ele percebe aquela primeira coisa, faz com que ele a interprete desta maneira, como sendo de fato não uma coisa em si, mas uma coisas que representa uma outra coisa.

A correlação entre os três elementos é, no entanto (como o próprio Peirce sempre procurou demonstrar) dinâmica e, em vista disso, devemos representá-la deste outro modo:

Neste esquema, temos o seguinte:

Se A (o representamem) representa B (o objeto) é porque C (o interpretante) faz com que ele seja percebido e, ao mesmo tempo, interpretado desta maneira, quer dizer, como sendo de fato uma representação de B. Nesse sentido, se C (o interpretante) não existisse, A (o representamem) não apareceria como uma representação de B (o objeto). E a explicação para isso é simples: “uma coisa só aparece como signo de uma outra coisa se, na mente de quem a percebe, surgir uma terceira coisa (vinda de experiências anteriores) a partir da qual a interpretação daquela primeira coisa possa ser realizada. E é justamente por isso que, na visão de Peirce, o signo é uma tríade, e não uma díade, como na de Saussure.”

2. Divisão dos signos em verbais e não-verbais, simbólicos, icônicos e indiciais

Os signos podem ser divididos em várias categorias; mas, neste estudo, será levado em conta apenas duas, consideradas como as mais importantes. A primeira divisão baseia-se na natureza das coisas em que os signos aparecem; e, a segunda divisão, na natureza da relação entre as coisas em que os signos aparecem e as coisas que eles representam. No primeiro caso, os signos dividem-se em signos verbais e não-verbais; no segundo caso, em signos simbólicos, icônicos e indiciais.

3. Signos verbais e não-verbais

Os signos são verbais quando as coisas em que eles aparecem são palavras ou construções delas decorrentes, e podem ser de duas espécies: verbais orais e verbais escritos. Eles são não-verbais, quando as coisas em que eles aparecem são fenômenos diferentes de palavras ou construções deles derivadas, e podem ser de cinco diferentes espécies: visuais, auditivos, táteis, olfativos degustativos. E já que a noção de não-verbal surge por oposição à verbal, podemos dizer que não-verbais são aqueles que, embora manifestos através de outros fenômenos, diferentes de palavras, o papel que desempenham é idêntico ao desempenhado pelas palavras. Quer dizer, é também o de meio de representação. Num texto narrativo-literário, os signos verbais aparecem em dois diferentes planos, que são o da escritura constituída de signos verbais grafovisuais, e o da narração, constituída de signos verbais fonoauditivos; os não- verbais aparecem num único plano, que é o do enredo, constituído de signos não-verbais figurativos ou imagéticos.

3.1. Signos simbólicos, icônicos e indiciais

a) Signos simbólicos

Os signos são simbólicos quando a relação entre as coisas em que eles aparecem e as coisas que eles representam é de caráter convencional e, por conseguinte, baseada apenas num acordo entre os sujeitos comunicantes, no sentido de que isto, embora não tenha nada a ver com aquilo, deve ser aceito como a sua representação. É com base neste fator (a convenção) que o animal cachorro pode ser representado não apenas pela palavra cachorro, no idioma português, mas também pela palavra, “dog” no idioma inglês, por exemplo.

b) Signos icônicos

Os signos são icônicos quando a relação entre as coisas em que eles aparecem e as coisas que eles representam é de caráter imitativo e, portanto, baseada não mais numa simples convenção, mas em dada semelhança entre os dois tipos de coisas, no sentido de que, se “isto” parece com “aquilo”, se “isto” se lembra imediatamente “daquilo”, então a primeira coisa pode ser tomada como representação da segunda coisa. É com este segundo fator (a semelhança entre os dois tipos de coisas) que a figura (referente ao desenho, à fotografia, à escultura etc.) do animal cachorro pode ser tomada como representação do próprio animal cachorro; as cores verde, amarela e azul (com pintinhas brancas), que aparecem na bandeira de nosso país, podem ser tomadas como representações das riquezas vegetais e minerais nele existente, bem como do céu límpido e iluminado que, nas noites de estio, cobre tudo isso.

c) Signos indiciais

Os signos são indiciais quando a relação entre as coisas em eles aparecem e as coisas que eles representam é de caráter não mais convencional, nem tampouco imitativo, mas associativo, no sentido de que, se isto costuma vir sempre associado (quer dizer, junto, conectado ou vinculado) àquilo, de maneira que, percebendo-se isto, lembra-se imediatamente aquilo, então a primeira coisa pode ser tomada como representação da segunda coisa. É com base neste fator (a associatividade) que, por exemplo, os rastros de um cavalo podem ser tomados como representação não só das patas do cavalo, mas também do próprio cavalo e, inclusive, do cavaleiro que, possivelmente, nele vai montado, e ainda da direção que ele tomou; as nuvens que aparecem no céu, tornando-se paulatinamente mais escuras, podem ser tomadas como representação da chuva que, possivelmente, irá cair; os sons que vêm de um bosque situado nas proximidades da estrada por onde vamos passando podem ser tomados como representações da cachoeira que, certamente, ali existe; o cheiro que vem dos fundos de uma casa não muito distante do local por onde estamos transitando podem ser tomado como representação do jantar que, sem dúvida, ali está sendo servido; o sabor do cafezinho que, quando estamos de visita a uma casa, nos é trazido lá da cozinha, pode ser tomado como representação da habilidade (ou inabilidade) da cozinheira.

Bibliografia

•PEIRCE, Sharles Sanders. Semiótica e Filosofia. Introdução, seleção e

tradução de Octanny Silveira da Mota e Leonidas Hegenberg. São Paulo,

Cultix, 1993.

•SAUSSURE, Ferdinand de. Curso de Lingüística Geral. Tradução de

Antônio Chelini, José Paulo Paes e Izidoro Blikstein, prefácio de Isaac

Nicolau Salum. São Paulo, Cultrix, 1969.