Este espaço sob a orientação e supervisão da profª Patrícia Bilotti tem por objetivo oportunizar aos acadêmicos do 1º ano de Administração da UEG-Goianésia e visitantes conhecimento/informações acerca de temáticas pertinentes à disciplina de "Comunicação e Semiótica".
Sua participação aqui, será sempre muito importante. Seja bem-vindo!
TEXTO 1: Qualificação
profissional é garantia de oportunidades no mercado de trabalho
Com o mercado de trabalho cada vez mais
competitivo, todo profissional precisa estar preparado para os desafios
constantes e com respostas rápidas às necessidades das organizações.
Com o mercado de trabalho cada vez mais competitivo, todo profissional precisa estar preparado para os desafios constantes e com respostas rápidas às necessidades das organizações. É o que alerta o coordenador de cursos da área de Administração e Negócios do Senac Santo André, Airton Rosini.
De acordo com o Rosini, o modelo industrial de divisão de tarefas, no qual cabia às gerências pensar e planejar o trabalho e ao trabalhador apenas executá-las sem pensar, está ultrapassado. "O conhecimento necessário ao exercício de qualquer profissão proporciona ao trabalhador as condições de reflexão, compreensão e desenvolvimento da criatividade", completa. Manter-se atualizado também é essencial para um bom profissional.
"O mercado de trabalho busca os profissionais não apenas os que tenham habilidades técnicas, mas também habilidades humanas e também conceituais. Eles têm que estar alinhados aos objetivos estratégicos da organização em que trabalham", esclarece.
Remuneração
Além do gosto pessoal, muitos futuros profissionais, antes de escolher uma carreira, buscam informações sobre o mercado de trabalho específico daquela área e a média salarial. Para o coordenador do Senac, as atividades que estão em evidência no Brasil e que garantem bons salários são as ligadas ao agronegócio, ramos petrolífero e mineração, engenharia, meio ambiente, construção civil, gestão empresarial, gestão financeira, gestão de pessoas, logística, marketing e vendas.
Já a coordenadora da área de informática e administração da instituição, Silvia Olizzeri Porto, destaca a área de informática. "Se a pessoa tiver uma boa qualificação, seja um curso técnico, certificações ou graduação, vai conseguir ingressar mais rápido no mercado. "No início o salário pode não ser alto, mas geralmente profissionais que atuam na área de informá
tica, principalmente TI (Tecnologia de Informação), têm boa remuneração", completa.
"A área de TI tem um dos melhores salários porque envolve um investimento muito alto do profissional para se qualificar. Com isso, o retorno financeiro que o funcionário proporciona para a empresa é alto, sendo revertido em um bom salário", esclarece a consultora de Recursos Humanos da Catho, Gláucia Santos.
Maurilio Travensollo, de 49 anos, trabalha há 12 anos com informática. Formado em Administração de Empresas, atua em quatro empresas como Consultor ERP/Logix. "este mercado cresce muito rápido. Não é tão simples conseguir emprego nesta área, pois algumas empresas pedem como
requisito básico uma formação técnica especifica, disponível apenas para algumas classes sociais de melhor poder aquisitivo", conta o consultor.
Já a assistente de departamento pessoal Flávia da Silva optou pelos cursos de auxiliar de administração pessoal, assistente de administração pessoal, administração de recursos humanos e n
oções de contabilidade para para obter sucesso na carreira profissional. "Fiz todos os cursos do Senac na área de Recursos Humanos e foi a partir disso que me tornei uma profissional qualificada. Em pouco tempo tive um aumento de salário, que duplicou e passei a receber muitos benefícios", afirma.
Para a consultora de RH da Catho, as profissões que serão promissoras para ao futuro são as de TI, telecomunicações, educação e entretenimento (turismo e eventos). As que apr
esentam um alto grau de saturação são as relacionadas à comunicação.
O headhunter entende que quando o candidato toma a decisão de avaliar o mercado, ele está à procura de uma oportunidade melhor, pois o seu emprego atual não atende às suas expectativas. É importante que você tenha certeza de seu interesse em uma eventual mudança de emprego antes de passar para etapas mais avançadas do processo seletivo. Uma vez que você avança nas fases do processo, o headhunter conclui que você está realmente interessado em sair do seu emprego.
Qual é o seu objetivo?
Antes de se inscrever em um processo seletivo, é importante que você esteja certo sobre o seu objetivo durante o processo. Se você quiser apenas testar a sua empregabilidade, não se candidate à vaga. O consultor terá prazer em passar informações sobre o mercado de trabalho, mesmo que não esteja trabalhando com você em nenhum processo seletivo naquele momento.
Confie no headhunter.
Seja transparente com o headhunter. O trabalho dele é representar os candidatos no mercado. Portanto, esteja certo de que ele tem interesse em encontrar as melhores oportunidades para os melhores profissionais. O consultor deve ser visto como um parceiro na construção e consolidação de sua carreira.
Conheça a empresa contratante.
É importante também que você busque informações sobre a empresa contratante. Saber detalhes sobre o negócio da empresa será um diferencial no momento das entrevistas. Se, por exemplo, você estiver buscando uma oportunidade para a área financeira, pesquise os relatórios financeiros da empresa; se a vaga for para a área de engenharia, informe-se sobre a operação das fábricas e o sistema logístico da empresa.
Valorize seu relacionamento com o headhunter.
Manter contato com o headhunter pode trazer ótimas oportunidades para sua carreira. Por isso, quando receber um convite para uma entrevista, valorize essa oportunidade. Se você não estiver planejando uma mudança de emprego naquele momento, deixe isso claro, mas agende uma conversa com o headhunter para conhecer o mercado de trabalho e as oportunidades que estão sendo oferecidas e procure cultivar um relacionamento de longo prazo.
Detalhes são importantes.
Fique atento, pois há detalhes que podem deixar uma impressão boa ou ruim sobre você:
Planeje-se para chegar no horário marcado.
Cumprimente o entrevistador com um aperto de mão firme.
Mantenha contato visual com o entrevistador.
Não exagere no perfume.
Informe-se sobre o traje usual da empresa.
Não fale mal de seu atual ou antigo empregador.
Não revele informações confidenciais sobre a empresa na qual você trabalha ou trabalhou.
Seja sincero quanto ao motivo da sua saída do antigo emprego.
Se você tiver um real interesse em ocupar a vaga, mostre entusiasmo.
A entrevista é uma via de mão dupla.
Aproveite o momento da entrevista para fazer perguntas e tirar dúvidas sobre o cargo para o qual você está concorrendo. Fazendo isso, além de demonstrar interesse pela vaga, você entende melhor quais serão suas atribuições e responsabilidades no novo cargo e consegue ter mais certeza sobre a decisão de continuar no processo seletivo ou não.
Você está participando de mais de um processo seletivo ao mesmo tempo?
Seja sincero, isso será valorizado. Analise os prós e os contras de cada cargo para o qual está concorrendo e reúna o máximo de informações sobre cada um deles. Esse exercício o ajudará a decidir o quanto antes sobre qual das oportunidades melhor atende às suas expectativas. Além disso, o consultor de recrutamento poderá ajudá-lo a tomar a melhor decisão, mesmo que os outros processos seletivos sejam conduzidos por outras consultorias.
Atenção ao mencionar informações sobre seu salário.
Certifique-se de que você está passando as informações corretas sobre sua remuneração, deixando claro se o valor informado refere-se ao salário ou à remuneração total, incluindo benefícios e bônus. Lembre-se de que a empresa pode solicitar algum documento a fim de comprovar as informações. Tenha o mesmo cuidado ao falar sobre a sua pretensão salarial.
Leve referências.
É comum que os headhunters peçam referências de pessoas com quem você já tenha trabalhado para saber mais sobre o seu perfil profissional. Por isso, é importante que você esteja sempre preparado para passar três ou mais contatos de pessoas com quem você já tenha se relacionado no âmbito profissional.
Passe um feedback para o consultor de recrutamento.
Não deixe de ligar para o consultor de recrutamento após cada entrevista com a empresa contratante. Seu feedback é muito importante, pois só dessa forma ele conseguirá entender a sua motivação com o processo e passar algumas dicas para as próximas etapas. Se você não conseguir um contato telefônico, um e-mail também é válido.
A proposta está dentro de suas expectativas?
No andamento de um processo seletivo, os candidatos com perfis mais adequados para a vaga são selecionados para as fases seguintes, restando cada vez menos concorrentes ao cargo. Por isso, é importante que você esteja consciente ao avançar no processo, fazendo-o apenas se a vaga realmente lhe interessar. No momento em que a empresa decide pela contratação de um dos profissionais e faz uma proposta que atende à sua pretensão financeira, há uma grande expectativa de que este candidato aceite a proposta. Algumas empresas negociam com o candidato um tempo para ele pensar, mas é importante lembrar que a empresa espera que o candidato finalista já tenha sua decisão tomada e não precise de muito tempo para responder.
O que fazer ao receber uma contraproposta?
Algumas empresas fazem contraproposta quando um funcionário pede demissão, oferecendo salário maior, cargo melhor e outros benefícios. Muitas vezes, a contraproposta é uma solução de curto prazo adotada pela empresa para prevenir os problemas que ela teria com a saída de uma pessoa do grupo. Ou seja, a motivação da empresa ao oferecer uma contraproposta não está ligada à valorização deste profissional. Ao aceitar a contraproposta, pode ser que você leve em conta apenas questões financeiras que, a longo prazo, não terão grande importância. Lembre-se dos motivos que o levaram a buscar uma nova oportunidade e fique atento para não perder a chance de trabalhar em uma nova empresa com políticas diferentes de promoção e de valorização dos empregados.
Mantenha a porta aberta com seu antigo empregador.
Mesmo que você esteja ansioso para começar a sua trajetória na nova empresa, lembre-se que você tem uma obrigação a cumprir com o seu antigo empregador. Procure terminar as suas tarefas, deixar seus materiais organizados e preparar alguém para assumir as suas atividades. Na maioria dos casos, um prazo de quinze dias deve ser suficiente para você, e adequado sob o ponto de vista da empresa contratante.
Existem outras oportunidades.
Se você for reprovado, o contato com o consultor de recrutamento pode abrir as portas para novas oportunidades. É importante que ele entenda quais são as suas expectativas de carreira ao longo do tempo, para que ele possa ajudá-lo na procura por novas oportunidades.
* Este material foi desenvolvido pela Robert Half com base na experiência dos consultores de recrutamento especializado.
BLOG: A PARTIR DAS POSTAGENS DO MÊS DE MAIO ( INCLUINDO TODOS OS TEXTOS E VÍDEOS, PROCUREM O ARQUIVO DO BLOG, À DIREITA DO MONITOR, E ABRAM OS CONTEÚDOS DO MÊS DE MAIO).
LIVRO: EMPREGO DE A a Z ( três questões).
BOA LEITURA A TODOS!
ABRAÇOS,
PROFª PATRÍCIA BILOTTI
*Dissertação sobre a Análise realizada pela
Devassa (Estudo de Caso), apresentada ao Curso de Propaganda e Publicidade, da Fundação Presidente Antônio
Carlos – FUPAC Barbacena/MG 2011
Ana Elisa Cruz Machado
Beschoren
Augusto César Silva Hilreli
Alves Soares
Jacqueline Angélica Campos
Bissulle
Luana Paula da Silva Andrade
Sueli Lino
Sulamita de Paula Reis Thaís Helena
1.
INTRODUÇÃO
A proposta deste trabalho é
apresentar a análise da campanha da cerveja Mood para o carnaval de 2011,
realizada pelos alunos da agência
Devassa , utilizando a artista Sandy como
garota-propaganda, desenvolvida pela agência.
O
trabalho deu início em discussão na sala de aula, tendo sido realizada pesquisa
no site da empresa “Devassa”, outros especializados em análise de campanhas no
meio publicitário, em trabalhos acadêmicos publicados na internet.
A
pesquisa se baseou na proposta da empresa responsável pela fabricação da
cerveja “Devassa”, no atual perfil da mulher como consumidora e sua força no
mercado, assim como análise da campanha anterior, em que a garota-propaganda da
cerveja Devassa foi a socialite americana Paris Hilton.
Os
anúncios publicitários fazem parte do dia-a-dia das pessoas, consumidoras ou
não, sendo utilizados para comunicar, transmitir diversão, interagir no meio em
que são expostos, muitas vezes interferindo na vida de determinado público.
As
propagandas de cerveja estão inseridas diariamente nos meios de comunicação,
provocando um aumento em seu consumo, sendo que numa pesquisa realizada pelo
Observatório Brasileiro de Informações sobre Drogas (OBID) aponta que a cerveja
é a bebida mais consumida pelos adultos, representando 61% (sessenta e um por
cento) das doses anuais, que no mercado consumidor representa uma fatia
significativa tanto no mercado quanto na economia.
As propagandas de cerveja no Brasil possuem forte apelo sexual
tanto quanto criatividade e ainda são cativantes, buscando sempre a
garota-propaganda mais ‘gostosa’, acreditando ser uma boa estratégia de
marketing.
Nossa análise mostra que a relação da mulher sempre teve um
papel importante na história da cerveja e esse papel vem retomando sua posição
nos últimos tempos, sendo necessária, a mudança de estratégia na elaboração das
campanhas publicitárias, adequando-se ao novo contexto na mulher na sociedade.
A empresa Mood que desenvolveu a campanha utilizando a garota propaganda
Sandy mostrou isso ao criar o conceito “todo
mundo tem um lado Devassa” falando do lado descontraído, desinibido e
desencanado de cada um, retomando valores tematizados pelos indivíduos na
prática cotidiana.
2. QUEM É A “DEVASSA”?
A Devassa, dos sócios Cello Macedo, Marcelo do Rio, Joca Muller
e Tito Livio Macedo é uma cerveja produzida numa unidade própria de mil metros
quadrados, instalada na zona portuária do Rio de Janeiro, surgindo no ano 2000,
com uma produção mensal de 70 mil litros, dos quais 16 mil são engarrafados,
com uma expectativa de chegar a 360 mil litros/mês como capacidade máxima de
produção.
Além do Rio de Janeiro, a Devassa tem como ponto de venda São
Paulo e oito pontos na cidade de Londres, onde tem tido uma aceitação
excepcional, com direito a citação no Sunday Times, que apontou como a bebida
mais badalada do Rio de Janeiro.
A cerveja Devassa é produzida em três estilos diferentes: a
Loura – do gênero Pilsen, com características clássicas, mas com sabor mais
apurado que uma Lager comum; a Ruiva ou Ale – mais encorpada desenvolvida
especialmente para o clima brasileiro (batizada como Tropical Ale); a Negra ou
Dark Lager – somente na versão chope.
Em 2007 a
cervejaria Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol. Possui um faturamento
anual de 12 milhões de reais, contando com uma rede de 13 bares no Rio de
Janeiro e em São Paulo e uma fábrica no Rio, tornando-se rapidamente numa das
marcas mais conhecidas de cerveja e chope artesanal no Brasil.
A fábrica do Chopp foi fundada pelos irmãos René e Ricardo
Davanço Fontes, localizava-se na Rua Paulo Franco nº 267, na Vila Leopoldina em
São Paulo, com um investimento de 1 milhão na micro cervejaria para produzir 25
mil litros de chope por mês. O Chopp Imperatriz é produzido com maltes, lúpulos
e leveduras importados, sem conservantes ou aromatizantes e a água é oriunda da
região serrana de Lindóia. Atualmente são produzidos: Imperatriz Black Beer,
Imperatriz Pilsen, Imperatriz Portes e Imperatriz Red Ale.
De acordo com a empresa “é o tipo de cerveja que te pega pelo
colarinho, te seduz pelo aroma e faz você se apaixonar de vez pelo paladar”.
Numa cidade acostumada a construir mitos, a cerveja DEVASSA se
tornou, rapidamente, um pequeno ícone, onde a produção começou com 8.0 l/mês
escoados apenas pelo bar do Leblon, com
as características de uma decoração descontraída, um cardápio com petiscos
típicos de boteco e o chope servido com três dedos de creme, caindo no gosto
dos clientes.
Em 2004 a
marca passou a ser comercializada nas lojas do Pão de Açúcar no Rio de Janeiro,
ganhando mais visibilidade no mercado.
Em 2005 a
cervejaria lançou no mercado a versão escura de sua cerveja – DEVASSA NEGRA
(Dark Lager), agradando não só aos brasileiros, mas também aos consumidores de
outros países. Daí, iniciou um bem-sucedido momento de internacionalização
quando um distribuidor inglês quis vender o produto em pubs londrinos, sendo
hoje vendida em mais de 14 pubs de Londres, recebendo um prêmio de melhor
cerveja brasileira vendida na Inglaterra, dado por uma revista inglesa.
Essa trajetória da cerveja Devassa chamou a atenção de
cervejarias maiores e em 06 de agosto de 2007, 70% (setenta por cento) da União
das Devassas Cervejaria (UDC) foi comprado pelo Grupo Schincariol por 30
milhões de reais, que assumindo a marca, a unidade de produção e a estrutura de
distribuição. Os atuais proprietários da UDC, Marcelo do Rio e Cello Macedo,
continuaram como sócios, porém como gestores das franquias. As franquias
englobavam três estabelecimentos próprios e 10 franqueados, optando por
expandir a rede de franquias existentes, inaugurando outros bares em grandes
cidades brasileiras.
A cerveja Devassa passou a utilizar as 12 fábricas da
Schincariol espalhadas pelo país para produzir o chope e a cerveja da marca,
com uma produção toda artesanal e as bebidas não são pasteurizadas, precisando
ser fabricadas o mais próximo possível do local onde serão consumidas.
Em 2010, a marca investiu 100
milhões de reais para o lançamento da DEVASSA BEM LOURA, que é uma cerveja
pilsen com sabor mais próximo da cerveja que o brasileiro está acostumado a
beber, comercializada nas versões lata (alumínio), garrafa (600 ml) e chope,
inicialmente na região Sudeste.
3. A REDE
DEVASSA
Atualmente existem 20 bares da rede DEVASSA localizados em
cidades como Rio de Janeiro, Campinas, São Paulo (Guarulhos), Belo Horizonte e
Goiânia, que servem como importante ferramenta de marketing para a marca.
A empresa investe no diferencial da marca fazendo com que uma
simples visita já valha a pena, com uma estrutura muito bem organizada,
chamativa, reforçando os seus pontos fortes: mesinhas de madeira, piso
lembrando o calçadão de Copacabana, iluminação gostosa e aconchegante, tudo
isso para proporcionar ao cliente, um clima descolado propício para o encontro
de amigos. O toque especial é encontrado nas paredes, onde são reproduzidas
imagens dos tanques de fabricação, ajudando a criar uma sensação de que você
está tomando a cerveja no local onde ela foi criada. O chope, logo após sua
produção, os barris seguem para os bares da rede e permanecem armazenados em
câmaras frias, sendo conduzido por uma tubulação subterrânea a 3 graus
negativos até chegar ao balcão, em torneiras belgas, para ser lentamente
despejado na temperatura ideal no copo.
O nome já é o diferencial: DEVASSA, portanto, a empresa investe
em espirituosidade, autenticidade e, de acordo com o que encontramos no site da
Devassa: “assume tudo o que as outras
cervejas gostariam de ser, mas morrem de vergonha”.
A proposta da cerveja Devassa é ser alegre, possuir um astral
que atrai coisas boas, pessoas interessantes, papos divertidos e ainda, quem
pede uma Devassa "tem a dose certa de segundas intenções”, além de
desenvolver o conceito de que, quem bebe Devassa está procurando liberdade,
sendo pessoas consumidoras aquelas que não fazem o tipo "caras e
bocas" e que fingem ser o que não são.
Numa análise do significado da palavra DEVASSA encontramos: rapariga, ordinária, vadia, puta, assim
como descoberta, transparência, desobstrução, permissa.
Comprando o conceito desenvolvido pela empresa e o conceito
textual da palavra acreditamos que o nome em si já provoca nas pessoas um
sentimento de liberdade, descontração, sendo encarado muitas vezes da forma
contrária ao proposto, uma vez que a origem da palavra nos leva a pessoas de
conceito não tão aceitáveis pela sociedade, porém, existem aquelas que se
sentem atraídas pelo proibido, pelo irreverente, o fora do comum, assim, esse
talvez seja o ponto forte do nome, do conceito desenvolvido pela empresa.
O mercado das cervejas atualmente, no Brasil, é muito
competitivo e existe uma corrida para escolha da garota-propaganda “mais
gostosa”, de atrizes que chamam a atenção do público masculino de modo a
transformá-las num ‘chamariz’ para o consumidor, através do apelo sexual.
O produto basicamente é direcionado para o público masculino,
seu maior consumidor, fora algumas tentativas bem sucedidas, como por exemplo,
o caso do siri e da tartaruga da Brahma ou outras da Skol fundadas no slogan
“desce redonda”, porém, a maioria investe no apelo sexual, onde os corpos das
mulheres são dispostos em espaços que indicam momentos de descontração como
praias e barzinhos, deixando sempre os corpos das mulheres sempre à mostra.
Tal apelo se justifica por vivermos num país tropical com uma
apregoada democracia racial: sexo, mulher, cerveja, samba e futebol. Um
exemplo que podemos destacar é o “Bar da Boa”, onde a atriz Juliana Paes, que é
considerada um símbolo sexual brasileiro, usa uma camiseta pequena e justa que
realça os seios e a saia curta, permitindo que a todo momento a câmera a
focalize por trás, caracterizando um jogo de duplo significado: a boa cerveja e
a boa Juliana Paes. “Nada mais
sexualmente atraente para os homens brasileiros, atrelando ao desejo masculino
de consumir a cerveja Antárctica ao desejo de consumir a atriz.“
4. PARIS HILTON E DEVASSA
Dando continuidade ao trabalho de divulgação da cerveja Devassa,
e dentro do contexto de mercantilização da imagem e do corpo da mulher,
representada pela exibição na mídia de “devassas”, “musas” e “boas” produzidas
para homens sedentos, e ainda das características da cerveja Devassa descritas
acima como alegre, possuidora daquele astral que atraí coisas boas, pessoas
interessantes e papos divertidos, que possui grande poder de mobilização da
atenção do público jovem, a convidada de honra foi a socialite americana
envolvida em escândalos, famosa por sua posição vanguardista, escandalosa e
‘desencanada’ – Paris Hilton.
De acordo com a matéria “O poder de uma devassa” publicada no
site M&M Online, de 04/03/2011, Marcos Bebendo explica “o uso de uma
personalidade para comunicar seus atributos foi a estratégia que a Devassa
escolheu para o lançamento nacional da sua marca em 2010. Ao escolher Paris
Hilton, a socialite americana conhecida pelo seu comportamento irresponsável,
hedônico, transgressor, surpreendente e inesperado, a Devassa incorporou essas
características”.
Video1: Bem misteriosa - Garota-propaganda da cerveja Devassa - Paris Hilton
A modelo Paris Hilton na campanha “usa um microvestido preto
acentuando o contorno de seu corpo, aumentando a sensualidade, sendo reforçado
pela ação do som de uma música de strip-tease durante todo o comercial”. O
apelo sexual é reforçado na campanha existindo ainda um alto grau de
sensualidade.
O resultado da campanha “Devassa Bem Loura” com a modelo Paris
Hilton repercutiu com a entrada de três processos abertos no CONAR – Conselho Nacional
de Auto-regulação Publicitária, para proibição da veiculação da campanha sendo
um deles aberto pelo próprio CONAR contra a promoção veiculada no site do
produto por não considerar ético realizar ações promocionais que estimulem o
consumo exagerado de bebidas alcoólicas. O segundo processo questionou a
abordagem da campanha por se tratar de "desrespeitosa e apelativa”.
O resultado foi que dos processos que se referiam à campanha de
lançamento da cerveja, que usava o slogan "Cerveja Devassa - bem gelada.
Bem loura, bem devassa", que era o teaser da campanha foi suspenso não
podendo mais retornar ao ar e os comerciais televisivos e os anúncios de mídia
impressa poderiam ser veiculados, desde que passem por uma reformulação. A
única peça da campanha totalmente liberada pelo Conar foi o spot de rádio.
Apesar da proibição do CONAR, as vendas aumentaram e a campanha “Devassa
Bem Loura” atingiu 75% de recall, sendo mensurado o desenvolvimento um ano após
o lançamento reforçado por outro estudo da TNS (TNS Research International, a
maior empresa de pesquisa customizada do mundo, presente em mais de 75 países),
entre dezembro de 2010 e janeiro de 2011, onde os resultados apresentaram a
forte lembrança da marca entre os consumidores.
“O desempenho é traduzido nas vendas. Presente em mais de 30 mil
pontos de venda, o lançamento para cá, Devassa Bem Loura cresceu 300% no Rio e
125% em São Paulo. O aumento também acompanha a estratégia gradativa da
expansão. Desde dezembro na Bahia, Devassa Bem Loura já é a quarta marca de
cerveja na região” (w.mundo do marketing.com.br/1,17857,
devassa-continua-polemica-para-aumentarpopularidade.htm).
5. O PERFIL DA MULHER NO CONSUMO DA CERVEJA
De acordo com a pesquisa as mulheres são responsáveis por 63%
das escolhas da marca de cerveja que irão comprar num supermercado, sendo que
esse papel é de responsabilidade do marido ou namorado em apenas 2% dos casos.
Um fator que se mostra importante é que 70% reconhecem que as
propagandas de cerveja são machistas e 60% acham que as propagandas deveriam
ser diferentes para agradar as mulheres, porém 56% estão satisfeitas com a
publicidade das marcas de cerveja.
Com relação aos produtos, 90% das mulheres estão satisfeitas com
os produtos existentes no mercado, sendo a preferência por cervejas claras,
leves e de garrafa. Porém 6% dizem que se fosse lançada uma cerveja para
mulheres, não custaria nada experimentar, devendo ser mais leve e com baixa
caloria.
As conclusões da pesquisa mostram que as mulheres são
consumidoras de cerveja e que é a segunda na lista de preferência delas, depois
do vinho. Sendo ainda que “de acordo com as informações levantadas, as mulheres
identificariam uma campanha para elas e experimentariam a nova cerveja. Sendo
esta com as características de preferência das mulheres, elas não teriam
problema em pagar o preço justo por ela ou pedi-la na balada”.
A campanha da cerveja Devassa para o carnaval de 2011 teve uma
mudança de estratégia, foi clara e muito evidente. As mulheres gostosas, com
forte apelo sexual foram substituídas por uma nova garota-propaganda que foi
criteriosamente escolhida: SANDY.
De acordo com o site m&m Online “ao transformar até a Sandy”, a marca faz com que seus valores
permaneçam ativos na cabeça dos consumidores”.
Primeiro vamos analisar o perfil da cantora Sandy: Ao
longo de sua carreira sempre manteve uma postura de menina comportada, séria,
reservada, e com isso acabou ajudando a construir o estereótipo de “ninfeta”, mas
seu público foi conquistado mesmo, pelo seu talento, enquanto artista e
profissional e pela sua voz afinada e doce.
“Todo mundo tem um lado devassa” sendo dito por Sandy repercutiu
muito alto para o público tanto masculino, quanto para o público feminino.
Todos passaram a se perguntar como a Sandy pintou seus cabelos que sempre foram
castanhos, e se apresentar na campanha proposta pela cerveja “Devassa”. Apesar
de manter uma postura, ainda dentro de seus padrões, sua mensagem foi clara de
que também possuía um lado descontraído, desencanado, ou seja,‘Devassa’.
Vídeo 2 - Garota-propaganda da cerveja Devassa - Sandy
Mexeu com o público consumidor com muita força e a campanha foi
um sucesso. Sempre existirão aqueles que se posicionarão contra a atitude da
cantora e outros que entenderão a mensagem transmitida na campanha. Enquanto
isso toda a poeira levantada pela empresa que criou a campanha, resultou
positivamente, superando as expectativas, tanto que a empresa responsável pela
campanha adiantou a veiculação de um segundo filme para reforçar o slogan
escolhido. A repercussão foi maior do que imaginado pelo Diretor de marketing
da Schincariol, Luiz Claudio Tauya, em afirmativa postada no site da m&m
Online.
Observamos ainda que, para os homens, ocorreu outro fato: a
Sandy mexeu com o fetiche deles mostrando um lado irreverente, inovador,
desinibido que eles sempre esperaram. Muitos jovens, hoje homens, aguardavam
ansiosos a oportunidade de verem a Sandy numa situação que mostrasse esse lado
como foi demonstrado na propaganda desenvolvida pela empresa Mood para a
cerveja Devassa.
O quarto e mais recente comercial, lançado domingo passado,
mostra amigos, homens e mulheres, se divertindo igualmente entre prateleiras de
um supermercado enchendo o carrinho de devassa, ambiente nada convencional aos
comerciais de cerveja, é clara a intenção da campanha em mostrar que todos nós
podemos nos divertir com a devassa e em qualquer lugar, seja na praia, no bar
ou até mesmo num supermercado, reforçando todo o conceito avaliado e tratado
neste trabalho.
6- CONCLUSÃO
A campanha “Todo mundo tem um lado Devassa” utilizando-se da
cantora Sandy foi muito bem desenvolvida dentro do contexto atual, e atende a
uma nova vertente do mercado, mantendo a mensagem de irreverência, tirando um
sarro de tudo, e principalmente, respondendo de forma adequada às novas
exigências dos consumidores e dos princípios da propaganda, com grande
espirituosidade.
A opção pela cantora, na opinião de um especialista em marcas, sinaliza
uma escolha pelo politicamente correto por parte da marca de cerveja, ao
mostrar que para ser sexy não é preciso ser vulgar ou expor as mulheres. “Por
que só as outras mulheres são devassas? - Por que não a sua mulher, com quem
você é casado?”, afirma Hélio Moreira, diretor da New Growing, empresa de
design e de consultoria de marca (“branding”), para quem a escolha da Sandy
transmite essa mensagem, já que a cantora é casada. “Todo homem quer uma mulher
devassa e ela não precisa ser uma profissional do sexo para ser sexy”, "Com a Sandy, a marca quer dizer que
devassa não é sinônimo de avacalhação. A Sandy tem atributos como o de ser uma
boa profissional, e isso pode ser sexy em uma mulher”, acrescenta Moreira.
Desta forma, a agência ampliou o significado de “Devassa”. Não é
mais só a vagabunda, é também a santinha que bebe um pouquinho e fica soltinha,
é a garota que é sensual, mas não usa esta característica para se dar bem na
vida. Ela tem outras qualidades. O que faz o comercial mostrar a mulher de uma
forma mais honesta e real.
Repercutiu muito também o fato de Sandy afirmar em uma
entrevista que não gosta de cerveja, quanto a isso a própria explicou-se da
seguinte forma: “Realmente disse isso. Sou adepta das bebidas mais doces.
Fiz uma pesquisa com meus amigos e todos disseram que gostam. Pra ser bem
sincera, experimentei antes do contrato e confesso que gostei, achei uma ótima
cerveja”. E segue dizendo: “Na campanha eu não apareço falando ‘faça como eu’.
Do mesmo jeito que o Bruce Willis fez comercial de curso de inglês e obviamente
nunca estudou lá. Aposto que o Zezé Di Camargo não compra todas as coisas dele
naquela loja que ele faz propaganda. O que eu digo é: ‘Se você vai beber,
experimente a Devassa’. Eles me contrataram pra isso. Pra fazer barulho” .
E para Sandy porque aceitar fazer um comercial tão inusitado,
tendo em vista toda esta sua imagem de moça de família construída pela mídia e
reforçada pelos seus hábitos, e acabar por romper com todo esse estereótipo?
Será mesmo só o cachê, supostamente avaliado em 1 milhão de reais? Para ela, que tem patrimônio estimado em 32 milhões de reais, não parece ter
sido fator determinante. Os efeitos positivos resultantes de toda esta
campanha, estes sim, podem ter sido decisivos, trouxeram a princesa encastelada para o mundo real. Ela não é mais
a menininha que o Brasil viu crescer, é uma mulher casada, madura, independente
e dona dos seus negócios. "Não estou nem aí para o que costumam falar de
mim. Sei que ainda tenho um longo
caminho pela frente para desconstruir essa imagem. A verdade é: eu tenho um
lado devassa. Todos nós temos", conclui Sandy.
E aliando-se a nova necessidade do mercado, as exigências e apelos
para que a “publicidade opere na mão dos esforços da sociedade para a promoção
de padrões éticos de civilidade e respeito entre homens e mulheres” e ainda,
mantendo-se os padrões de qualidade e sabor da cerveja, certamente a “Devassa”
alcançará seus objetivos com a campanha lançada no carnaval de 2011.
A mensagem utilizada não fere os princípios da sociedade, e
tendo Sandy como garota-propaganda, com certeza atingiu a credibilidade que
buscou no desenvolvimento da estratégia de marketing, assinada pela figura
simpática com seriedade e popular sem vulgaridade da cantora.
Sandy
agora dança 'conga'
Vídeo 3- 2ª Propaganda >Sandy agora dança "'conga, conga"'
